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十禾全域營銷助力品牌拉新

從歷年雙 11 趨勢(shì)來看，消費(fèi)者心智更加向第一波聚攏，購買力爆發(fā)力也更足，所以更加挑戰(zhàn)品牌雙 11 前的消費(fèi)者運(yùn)營能力。

“第一波購買人群爆發(fā)力很足，因此我們會(huì)傾斜更多資源去布局蓄水期?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word !important; visibility: visible;">十禾優(yōu)時(shí)顏項(xiàng)目負(fù)責(zé)人沐沐說。

品牌雙 11 的蓄水動(dòng)作從 8 月開始，主要針對(duì)美妝護(hù)膚市場(chǎng)高消費(fèi)奢美人群以及抗老需求人群。根據(jù)十禾對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的分析，新的目標(biāo)人群會(huì)拓展年輕功效護(hù)膚需求消費(fèi)者。因?yàn)閮?yōu)時(shí)顏是專研國人肌膚抗老的護(hù)膚品牌，且持續(xù)在完善品類矩陣，而抗老市場(chǎng)人群是有明顯年輕化趨勢(shì)的。

優(yōu)時(shí)顏的投放策略就是保持直通車費(fèi)比不變的前提下以“引力魔方”為主，同時(shí)搭配萬相臺(tái)一站式場(chǎng)景化投放去做品牌新客流轉(zhuǎn)。所以，渠道之間合理的序列化組合搭配，發(fā)揮各個(gè)渠道的效能，才是品牌人群蓄水更加精準(zhǔn)有效最大的助推器。

十禾數(shù)據(jù)洞察為品牌賦能

人群定位與人貨匹配運(yùn)營

基于用戶畫像與生活方式科學(xué)聚類選擇目標(biāo)用戶群體，360°描摹刻畫用戶場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)。

品牌品類洞察與增長(zhǎng)策略

根據(jù)行業(yè)市場(chǎng)格局與品牌貨品增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，制定貨品矩陣，并對(duì)每個(gè)梯隊(duì)貨品增長(zhǎng)制定增長(zhǎng)策略

大促全域營銷賦能

大促全鏈路媒介廣告、內(nèi)容種草消費(fèi)者觸達(dá)與全域數(shù)據(jù)回流再營銷